Forró Pra Todo Mundo

CLIENTE Som Livre

PROJETO Identidade Visual

ANO 2021

PAPEL Designer

EQUIPE Victor Corrêa, Juliana Nogueira

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Como criar uma identidade visual que homenageie toda a bagagem cultural que o gênero carrega e, ao mesmo tempo, atualize e torne o gênero global?

Esse foi o nosso desafio ao criar a identidade Forró Pra Todo Mundo. A campanha 360 da Som Livre tem o objetivo de fomentar, massificando cada vez mais o gênero e aumentando sua popularidade dentro de mercado. Para isso seria necessário criar uma linguagem capaz de abraçar a diversidade (de estilos, ritmos e origens), através de uma identidade vibrante, modular e dinâmica. Ao mesmo tempo que existia o objetivo de trazer a bagagem cultural do gênero para uma linguagem global, criar claras referências ao regionalismo do forró era necessário para garantir uma personalidade única ao sistema gráfico.

Dessa forma criamos o conceito de REGIONALISMO GLOBAL. Como estratégia para propor uma nova linguagem para o Forró, foi muito importante beber das fontes locais como inspiração, mas era ainda mais importante fugir dos clichês imagéticos e figurativos clássicos das representações do Nordeste (xilogravuras, chapéu de cangaceiros, etc). O forró vem se transformando e ganhando contornos menos regionais, abraçando influências musicais de outros gêneros e se tornando cada vez mais universal. Por esse motivo era importante criar uma nova roupagem visual que fosse capaz de consolidar o gênero em seu novo lugar, sem deixar de lado suas origens.

A identidade visual da campanha tem uma estrutura modular composta por elementos que podem ser combinados de diversas formas, criando multiplas composições ricas em detalhes e significado. Os elementos gráficos são inspirados em simbologias clássicas da cultura nordestina simplificadas e reorganizadas para proporcionar um visual geral mais contemporâneo e dinâmico. A tipografia robusta e condensada ajuda a firmar as mensagens da campanha como um manifesto. Por fim, a cartela de cores quentes foi definida para trazer a vibração e o estado de espírito caloroso do Forró e do povo nordestino, costurando conceitos, elementos da identidade visual e criando um sistema coeso que combina resgate e propósito.

How to create a visual identity that honors all the cultural background that the genre carries and, at the same time, updates and makes the genre global?

That was our challenge in creating the Forró Pra Todo Mundo identity. Som Livre's 360 campaign aims to promote, increasingly massifying the genre and increasing its popularity within the market. For that, it would be necessary to create a language capable of embracing diversity (of styles, rhythms and origins), through a vibrant, modular and dynamic identity. While there was the objective of bringing the cultural baggage of the genre to a global language, creating clear references to the regionalism of forró was necessary to guarantee a unique personality to the graphic system.

In this way, we created the concept of GLOBAL REGIONALISM. As a strategy to propose a new language for Forró, it was very important to drink from local sources as inspiration, but it was even more important to escape from the classic image and figurative clichés of representations in the Northeast (woodcuts, cangaceiros hats, etc.). Forró has been transforming and gaining less regional contours, embracing musical influences from other genres and becoming increasingly universal. For this reason it was important to create a new visual outfit that was able to consolidate the genre in its new place, without leaving aside its origins.

The campaign's visual identity has a modular structure composed of elements that can be combined in different ways, creating multiple compositions rich in details and meaning. The graphic elements are inspired by classic symbols of the Northeastern culture, simplified and reorganized to provide a more contemporary and dynamic general look. The robust and condensed typography helps to sign the campaign's messages as a manifesto. Finally, the warm color chart was designed to bring the vibrancy and warm mood of Forró and the people of the Northeast, sewing concepts, elements of visual identity and creating a cohesive system that combines rescue and purpose.